Google Banner Reklamlarında Uzmanlaşmak ve Markanıza Ulaşmak

Hiç bir web sitesine, belki de bir seyahat sitesine veya muazzam bir haber topluluğuna göz attınız ve aniden küçük bir yerel işletme için bir reklam gördünüz mü?

Al’s Prime Meats’in küreselleştiğini kim bilebilirdi? ?

Rahatlayın. Onlar değil.

Bunlar , dünyanın en büyük ve en kişiselleştirilmiş görüntülü reklam sistemi Google Görüntülü Reklam Ağı’nda ekranınızda görünen banner reklamlardır .

Google’ın algoritması, beğendiğiniz veya ilginizi çekebilecek bir şey olduğunu fark ettiğinden, Al’in iyi esnaf etlerinin göz atma deneyiminize geldiğini görüyorsunuz.

Ya da belki de sadece benim.

Belki de Al ya da etli kesimlerini umursamazsın. Google size gerçekten sevdiğiniz bir şey gösterecektir.

Çünkü Google Görüntülü Reklam Ağı bu şekilde çalışır.

Google Görüntülü Reklam Ağı Nedir?

Tamam, bunu bir çeşit verdim.

Google’dan kişiselleştirilmiş reklamlar. Ama bu sadece başlangıç.

Gerçekten fethetmek için Google Görüntülü Reklam Ağı’nın ne olduğunu (ve olmadığını) öğrenmeniz gerekir.

İlk olarak, Google Ads’in bir kolu. Böylece Google’ın reklamcılık platformuna geniş erişim elde edersiniz.

Bu reklamlar, arama geçmişiniz, demografik bilgileriniz ve bir sürü başka bilgi de dahil olmak üzere Google’ın sizinle ilgili topladığı bilgilere dayanarak gösterilir.

Görüntülü reklamlar, bir web sayfasının yan tarafında göründükleri zaman nasıl görünürler:

Ve işte bir web sitesinin üst kısmında bulunan geleneksel bir banner reklam örneği:

Görüntülü reklamlar oluşturmak için, anahtar kelimelerinizi seçer ve onlara, diğer reklamverenlere karşı çekilen parasal bir teklif verirsiniz.

Bu, yerleşiminizi belirler.

Google ayrıca, işletmenizi YouTube kitlenin önüne koyan video reklamlara sahiptir.

Ayrıca uygulama reklamcılığı var.

Dolayısıyla, bir uygulamanız varsa onu Google ağında tanıtabilirsiniz.

( Görüntü Kaynağı )

Google reklamları için bu kadar çok seçenekle, neden Google’ın banner reklamlarına odaklanmalı?

Yeni başlayanlar için, genellikle diğer birçok arama reklamından daha ucuzdur, bu da markanızı çok çeşitli sitelerde göstermek için daha az harcama yapmanızı sağlar.

Yesteryear’ın topal animasyonlu banner reklamlarından kaçındığınızdan emin olun. Bunların ait oldukları 90’larda kalmasına izin verelim.

Peki Afiş Körlüğü? 

Banner körlüğü, tüketicilerin banner reklamları görmeye o kadar alışkın oldukları ve aslında onları kaydetmedikleri fikridir. Banner reklamlar, şimdiye kadar oluşturulan ilk dijital reklam olarak tanınır. İşte böyle görünüyordu:

(Görüntü Kaynağı)

Bu ilk reklam, At & T’nin dijital bir geleceğin nasıl görüneceğini tahmin eden birkaç reklamı içeren “Siz Will” reklam kampanyasının bir parçasıydı:

Bugün, banner reklamlar, kenar çubuğundaki reklamlar da dahil olmak üzere Google’ın Görüntülü Reklam Ağı’ndaki web sayfasındaki herhangi bir reklama gönderme eğilimindedir.

Görüntülü reklamların düşük bir tıklama oranına sahip olma eğilimi olduğu doğrudur, ancak bu, markanızın çevrimiçi olarak en çok trafik işlem gören sitelerin bazılarında görünmesini sağlamak için çok uygun bir yol haline getirir.

Google Görüntülü Reklam Ağı’nda Hangi Siteler var?

Görüntülü reklam ağı, reklamlarınızı sizin tarafınızdan veya Google’ın ekran algoritması aracılığıyla dikkatle seçilen web sitelerine açar.

Bu, reklamlarınızı görmekten en fazla yararı olacak kişilerin önünde listelenmek için bir ton fırsatın olduğu anlamına gelir.

2 milyon web sitesinde bir çok çevrimiçi gayrimenkulü kapsayabilirsiniz.

Google’a ait siteler, görüntülü reklam ağının belirli bir katmanıdır . Buna en önemlisi YouTube ve diğerleri de dahildir .

( Görüntü Kaynağı )

Sonra Adsense sitelerine sahip olursunuz.

Bunlar, Google Görüntülü Reklam Ağı’nın eti, kalbi ve ruhudur.

( Görüntü Kaynağı )

Adsense siteleri , bu sitelerin para kazanabileceği bir sistemin parçası olarak Google’dan reklam almak üzere kaydolan web siteleridir.

Google Görüntülü Reklam Ağı’nın büyük bir bölümünü oluşturur ve size aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda site sunar.

Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki Google Banner Reklamların Maliyetleri

Google’ın banner reklam kampanyalarının güzelliği, her bütçeye uyacak şekilde özelleştirilebilmeleridir.

Daha büyük bütçelerin daha başarılı olacağı açıktır. Ancak daha küçük kampanyalar, özellikle yeniden pazarlama ve marka bilinirliği açısından oldukça başarılı olabilir.

Peki nasıl çalışır?

İlk olarak, belirli sitelere, anahtar kelimelere, ilgi alanlarına veya gruplara bir “teklif” koyarsınız.

Bir vardır kullanabileceğiniz farklı stratejiler sayısı reklam yerleşimi için teklif verirken.

Manuel TBM kampanyalarıyla uğraşırken Geliştirilmiş TBM ( Tıklama Başına Maliyet ) kullanılır. Daha fazla dönüşüm oluşturmak için teklifler otomatik olarak ayarlanır.

(Görüntü Kaynağı)

Ardından, edinme teklifi başına hedef maliyetiniz olur.

Bunu yaparken, makine öğrenimi, belirlediğiniz hedef miktarı aşmayacak dönüşümler elde etmek için tekliflerinizi sizin için optimize eder.

(Görüntü Kaynağı)

Bu, bir arkadaşınızla dışarı çıktığınızda ve onlara belirli bir miktar paradan daha fazla harcama yapmamanızı söylemeniz gibidir. Sadece robotlarla.

İşte Google bir örnek kavramını açıklamak için overlords:

10 ABD doları tutarında bir hedef EBM seçerseniz, Google Ads tekliflerinizi otomatik olarak ortalama 10 ABD Doları’na kadar dönüşüm elde etmeye çalışacak şekilde belirler. Her reklam açık artırmasında performansınızı artırmanıza yardımcı olmak için bu strateji, teklifleri cihaz, tarayıcı, yer, günün saati, yeniden pazarlama listesi ve benzeri gerçek zamanlı sinyaller kullanarak ayarlar . ”

Bir reklam sınırı ile ilgilenmiyorsanız , tekliflerinizi , elde etmeye çalıştığınız belirli bir YG seviyesine uyacak şekilde optimize eden reklam harcamalarından elde edilen bir getiri (ROAS) yayınlayabilirsiniz .

( Görüntü Kaynağı )

Marka bilinirliği nihai hedefinizse, Görüntülenebilir BGBM ile gösterimlere odaklanan bir kampanya yürütebilirsiniz.

BGBM, milyon başına maliyet anlamına gelir, ancak endişelenmeyin, aslında hiçbir yere gitmeniz gerekmez. Mil başına maliyet, bin gösterim başına maliyet için bir reklam terimidir.

Tekliflerinizi tıklamaları en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayabilir veya kullanıcı etkileşimlerine göre belirleyebilirsiniz.

Maksimum tıklama başına maliyetinizi manuel olarak ayarlamak, her yeni göz grubu için ne harcamak istediğinizi tam olarak belirtmek de mümkündür .

Google Banner Reklamlarını Kim Görüyor?

Banner reklamlara teklif vermek iyi ve iyidir, ancak onları kim görecek?

Web sitesi alanları, Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki yönetilen yerleşimler için özel olarak seçilebilir.

Dolayısıyla, belirli sayfaları gerçekten seviyorsanız ve reklamlarınızın burada çalışacağını düşünüyorsanız, özellikle bu siteleri seçebilirsiniz.

Google , suları test etmenin bir yolu olarak belirli web siteleri için benzersiz teklifler atanmasını önerir .

Ardından, reklam iyi performans gösterirse daha fazla kullanmaya başlayabilirsiniz.

Veya Google’ın reklamları eklemek toplayıp buradan sağlayabilirsiniz Eğer başarmak aradıklarını dayalı kullanarak Akıllı İhale özelliğini teklif tutarlarının Çevrimlerinizi nasıl etkileyebileceğini tahmin etmek makine öğrenimi kullanır.

Google’a tüm kontrolü bırakmamak değil mi?

Arama ağında yaptığınız gibi, hedeflenecek alakalı anahtar kelimeleri de seçebilirsiniz .

Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanın ve ek fikirler oluşturmak için anahtar kelimelerinizi yazın. Sen edeceğiz de rekabet nasıl dik bir fikir edinmek.

Anahtar kelimeleri hedeflerken, Google Ads reklamlarınızı seçimlerinize denk olan sitelere yerleştirir.

Ayrıca , kampanyanızdan hariç tutulacak bir dizi negatif anahtar kelime ayarlamayı unutmayın . Örneğin, bir vejetaryen restorana yönelik banner reklamınızın Al’ın premium etleri için bir sitede gösterilmesini istemezsiniz.

Bununla birlikte, anahtar kelimelerin ötesinde , Google Görüntülü Reklam Ağı’nın en önemli avantajlarından biri ne kadar yüksek hedefli olmasıdır.

Sen Özellikle edebilirsiniz demografik dayalı reklamlarınızı hedeflemek Robocop doğruluğu ile. Medeni halinizi, coğrafi konumunuzu, yaşınızı, cinsiyetinizi ve gelirinizi kullanabilirsiniz. (Ve bu sadece birkaçı.)

Hedeflemenizi, potansiyel müşterinin kullandığı cihaza göre de ayarlayabilirsiniz .

Google , banner reklamlarınızı ilgi alanlarına göre hedeflemenize de olanak tanır . Sadece ürün veya hizmetinizle ilgili konuları seçtiğinizden emin olun.

Hedef kitlenizi hedeflemeyi seçerseniz de, çok spesifik olmak önemlidir . Google akıllıdır, ancak fikrinizi okuyamaz.

(Hala…)

Bu nedenle , sisteme tam olarak ne aradığınızı bildirmeniz gerekir . Bu şekilde , alakasız gösterim ve tıklama sayısını minimumda tuttuğunuzdan emin olabilirsiniz .

Oradan, Google, kullanıcı davranışına ve izleme çerezlerine dayanarak kimlerin reklam göstereceğini belirler.

( GIF kaynağı )

Ama bu tür çerezler değil.

Ancak web çerezlerini izlemek, Google’ın belirli sayfaları ziyaret eden veya belirli bir ürünü satın alan kullanıcıları özellikle hedeflemesine olanak tanır.

Bu şekilde Google, ilgi alanlarını ölçebilir ve bir reklam deneyimini her tüketici için özel olarak uyarlayabilir.

Başarılı Banner Reklam Pazarlamasının Anahtarı Yeniden Hedefleme 

Yeniden hedefleme , sıcak satış fırsatlarından yararlanmak için en iyi yollardan biridir. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kişileri yakalar ve onlara yönünüzde nazik bir dürtme verir.

Google, çerezleri izleyerek web sitenizi gördüklerini bilir. Ama belki orada hiçbir şey yapmadılar.

Google, banner reklamınızı söz konusu tarayıcılara göstererek sizi potansiyel müşterinin radarına geri döndürür.

Bu nedenle, çevrimiçi göz attığınız her yerde Ninja Blender’ı görmeye devam edersiniz. Ya da neden Al’s Prime Meats’i görmeye devam ediyorum. Hayır, bu sadece bir tesadüf değil ve NSA’nın sizi gözetlediği anlamına gelmiyor. Yani… olabilirler… ama bu bunun bir göstergesi değil. ?

Yeniden hedefleme son derece etkilidir ve potansiyel müşterilerin sitenizde dönüşüm sağlama olasılığını% 70 oranında artırır .

Ayrıca, reklamlarınızdan gelen ziyaretçilerin yalnızca rastgele kişiler değil, daha önce ilgi duyduklarını belirten ziyaretçiler olmasını sağlar.

Odağı kaybetmiş veya alışveriş yapmaya devam etmiş olabilirler.

Google Görüntülü Reklam Ağı’nı Çalışan Banner Reklamlarla ele geçirin 

Artık Google Görüntülü Reklam Ağı’nın gerçekte nasıl çalıştığını anladığınıza göre , oluşturacağınız banner reklamı inceleme zamanı .

Ne de olsa, Google sadece bu kadar çok iş yapabilir. Sizi kitlenizin önüne koyabilirler, ancak onları sitenize çekmesi gereken reklamınızdır.

Yapmanız gereken ilk karar, bir resim oluşturmak mı yoksa metin reklam rotasına gitmek mi istediğinizdir.

Yeni bir kampanyayla yeni başlıyorsanız, hem resim hem de metin reklamlar oluşturmak , ardından hangisinin daha etkili olduğunu ölçmek için bazı testler yapmak iyi bir fikirdir .

Hangi reklamın en yüksek tıklama oranına (veya hedeflerinize bağlı olarak başka bir dönüşüm faktörüne!) Sahip olduğunu değerlendirmek için A / B testini kullanın.

Ardından, kitlenizin bağlantı kuramayacağı reklamlar için para harcamak yerine pazarlama bütçenizi işe yarayan şeylere yönlendirebilirsiniz.

Grubunuzdaki reklam sayısına gelince , dört değilse en az üç tanesine gidin.

Hangi banner reklam boyutunun veya mesajının hedef kitlenizle en iyi şekilde yankılandığını görmek için her birinde mesajlaşmayı karıştırın . Bu, A / B testinin devreye girdiği başka bir alandır .

Ve sonra duyarlı reklamlar var.

Duyarlı reklamlar , görüntülemek için kullanılan cihaza bağlı olarak reklam boyutlarını otomatik olarak ayarlar. Masaüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletler için değişiklikler vardır.

Duyarlı reklamlar kullanarak, tamamlanmış reklamınızın farklı cihazlar için farklı sürümlerini oluşturmak için zaman ve enerji harcamak zorunda kalmazsınız.

Ardından, markanızın logosunun tamamen açık olduğundan ve marka adınızın yanında 1: 1 veya 4: 1 en boy oranıyla görüntülendiğinden emin olmak istersiniz .

Ana görüntüyü yüksek kaliteli ve net tutun. Çok fazla boşluk, üst üste yerleştirilmiş metin ve kolajlardan kaçının.

Başlıklarınızı açıklayıcı ve kolay anlaşılır tutun . Ve 80 karakter sınırını aşmayın.

Google , genel veya “tıkırtı” gibi görünen mesajlardan kaçınmanın yanı sıra TÜM KAPSAMLARDA HER ŞEYİ YAZMAK önerir (sadece iğrençtir).

( Görüntü Kaynağı )

Son olarak, kullanmak istediğiniz banner reklam boyutunu anlamanız gerekir .

Google, aralarından seçim yapabileceğiniz birçok farklı seçenek sunar.

Bazı en popüler afiş boyutu seçenekleri 468 x 60 piksel banner reklam ve 970 × 90 piksel leaderboard’unuz sayılabilir.

( Görüntü Kaynağı )

Google banner reklamları 1024 KB’ın altında tutulmalıdır ; bu, tasarım ekibinize aktarılması için önemli bir faktördür.

Basit resimler karmaşık görüntülerden daha iyi çalışma eğilimindedir .

Ayrıca , reklamlarınızın renklerini ve görüntülemesini genel markanızla koordine etmeyi unutmayın .

Reklamlarınızı her zaman tüm platformlarda tutarlı tutmak istersiniz .

Bir potansiyel müşteri reklamınızı tıklarsa, aniden tüm markayı tamamen farklı bir şeye kaydırarak asla onları karıştırmak istemezsiniz.

Sonuç

Markanızın kapsamını genişletmek istiyorsanız, Google banner reklamları oraya ulaşmanın etkili bir yoludur.

Tıklama oranları düşük olsa da, banner reklamlar genellikle arama ağı reklamlarından , Facebook reklamlarından ve diğer ücretli dijital pazarlama stratejilerinden daha düşük maliyetlidir .

Akıllıca girildiğinde, Google banner reklamları işletmenizin gelgitini değiştirebilir ve markanızın erişimini genişletmek için mükemmel bir araç olabilir.