By 
Facebook Özel Reklam Kategorisi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Son zamanlarda Facebook Reklam Yöneticisi’nde bir reklam oluşturmaya gittiyseniz, yeni bir reklam sınıflandırması fark etmiş olabilirsiniz: Facebook Özel Reklam Kategorisi.
Sosyal platform, konut, istihdam ve kredi ile ilgili reklamlar için bu ayrımı yarattı. Yeni özellik sayesinde, bu reklamlar ayrımcılığı önlemek için sınırlı kitle seçimi seçeneklerine sahiptir.
Bu kısıtlamalar bir engel gibi görünebilir, ancak bu reklamlar doğru rehberlikle diğer tüm Facebook promosyonları kadar güçlü olabilir.
Bu yayında, Facebook Özel Reklam Kategorisi hakkında bilmeniz gereken her şeyi (hangi tür reklamların nitelendirildiğini, bu sınıflandırmanın reklamınızı nasıl etkileyeceğini ve daha fazlasını dahil) anlatacağız.
Facebook Özel Reklam Kategorisi Nedir?
Facebook Özel Reklam Kategorisi , konut, kredi veya iş fırsatlarına bağlantı veren reklamlar için yeni bir sınıflandırmadır.
Facebook , reklamcılıkta ayrımcı uygulamalara karşı politikalarının uygulanmasına yardımcı olmak ve yaş ve cinsiyet gibi demografik özelliklere dayalı ayrımcılığı önlemek için kategori oluşturdu .
Facebook’a göre , bu üç tür reklam, konut, kredi ve istihdam alanlarında uzun süredir devam eden ayrımcılık geçmişi ve bir kişinin iş bulabilmesi, yaşayacak bir yeri olması nedeniyle, ve krediye erişimi var.
Reklamınız bu sınıflandırmaya girerse, Facebook, kullanabileceğiniz kitle hedefleme seçeneklerini sınırlayacak ve yaş, cinsiyet veya posta koduna göre hedef kitle oluşturmanızı engelleyecektir.
Standart bir reklam için ayrıntılı hedefleme görünümü
Ayrıntılı hedeflemeyle ilgili kısıtlamalar, belirli kitlelerin reklamınızı görmesini engelleyemeyeceğiniz ve demografik özelliklere veya davranışlara göre hedefleyemeyeceğiniz anlamına gelir.
Facebook Özel Reklam Kategorisi reklamları için ayrıntılı hedefleme görünümü
Ayrıntılı hedefleme özellikleri olmadan, kullanıcılar özel kategori reklamlar için Lookalike kitleleri oluşturamaz .
Bunun yerine bir “Özel Reklam Kitlesi” oluşturabilirsiniz. Facebook, reklamınızı çevrimiçi davranışları mevcut müşterilerinize benzeyen kişilere, demografik özelliklere göre eşleşmeden gösterecektir.
Özel kategori reklamınız için kaydedilmiş bir kitleyi kullanmaya çalışırsanız, kitlenin yalnızca bazı yönlerini uygulayabileceğinizi görebilirsiniz.
Kitlenizdeki hiçbir yaş, cinsiyet veya diğer demografik bilgiler kullanılmaz, ancak kalan ayarlar reklamınıza uygulanır.
Bu kitle hedefleme kısıtlamalarının yanı sıra, özel kategori reklamları da Facebook’taki diğer tüm promosyonlara benzer.
AdEspresso ile Doğru Kategoriyi Seçin
Ne zaman ile ilgilidir bir kampanya oluştururken kredi, istihdam, ya konut ve ABD’de bir kitleyi hedef alan , şimdi gerekir özel reklamlar kategori seçebilir iyi reklamlarınızı açıklanan.
Bu özel kategoriler için kitle seçim araçları, Facebook’taki insanların yasadışı ayrımcılığa karşı korunmasına yardımcı olmak için sınırlıdır.
AdEspresso, kampanyanız için doğru kategoriyi seçmenize, yasadışı ayrımcılığı önlemenize ve Facebook’un Reklamcılık Politikalarına uygunluğu sağlamaya kararlıdır .
AdEspresso’daki bu kategorileri kullanarak Facebook kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı buradan öğrenin .
Ve bu, sahip olabileceğiniz en iyi Facebook Reklam asistanı AdEspresso’nun ana özelliklerinden sadece biri.
Piyasaya sürüldükleri en son yeni özelliklerden haberdar olmak istiyorsanız, Yenilikler sayfamızı düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun .
Reklamınızın Facebook Özel Reklam Kategorisine uygun olup olmadığını nasıl anlarsınız? Birkaç örneğe bakalım.
Facebook’taki 3 Özel Reklam Sınıflandırması
Facebook Özel Reklam Kategorisinden etkilenen üç reklam türü, konut, istihdam ve kredi fırsatlarıyla ilgili reklamlardır.
Konut
Gayrimenkul geliştiricilerinin konuma göre ayrımcılık yapabileceğini bilen Facebook, doğrudan Konut fırsatlarını veya ilgili avantajları tanıtan veya bunlara bağlantı veren reklamları Özel Reklam Kategorilerine koydu. Etkilenen reklamlar aşağıdakileri içerir:
- Evler, konutlar, daireler veya diğer konut türleri için satış veya kiralama fırsatları
- Ev sahipleri veya ipotek sigortası fırsatları
- Konut kredisi reklamları
- Ev sermayesi veya değerleme hizmetleri
- Konut onarım hizmetleri
Reklamınız insanları adil konut uygulamalarıyla ilgili hak ve sorumlulukları konusunda eğitmek üzere tasarlandıysa, reklamınız Facebook Özel Reklam Kategorisine girmez. Diğer konut reklamı türlerinden farklılaştırmak için reklamınızın bir parçası olarak Eşit Konut Fırsatı logosunu kullanabilirsiniz .
Öte yandan Weichert, Emlakçılar’ın bu reklamı , özel bir kategori konut reklamının açık bir örneğidir. Bir evin satışını teşvik eder ve doğrudan satış listesine bağlantı verir.
Hâlâ yer hedefleme ile ilgileniyorsanız, daha fazla yerel kullanıcıya erişimi sınırlamak için Özel Reklam Kitlenizdeki ülkeyi kısıtlayabilirsiniz . Özel Reklam Kitlenizin boyutunu da kısıtlayarak daha az geniş ve daha tanımlanmış bir kullanıcı grubuna erişebilirsiniz.
Kitle kaynağınızdan daha küçük bir kitle boyutu seçerseniz ne olur? Problem değil. Facebook özellikle seçici olacak ve reklamınızı, çevrimiçi davranışı seçtiğiniz kitle kaynağınızla en yakından eşleşen kullanıcılara gösterecektir.
Kredi
Bir kredi fırsatını veya ilgili hizmeti tanıtan veya doğrudan ilişkilendiren herhangi bir reklam, Facebook Özel Reklam Kategorisine girer. Kredi fırsatı reklamları aşağıdakileri içerir:
- Belirli bir teklif içerip içermediklerine bakılmaksızın tüm kredi kartı reklamları
- İpotek kredisi veya yeniden finansman teklifleri
- Kişisel, işletme veya otomatik kredi hizmeti reklamları
Örneğin, ABD Bankası markalı kredi kartları için özel kategori reklamı niteliğinde bir reklam yayınladı .
Özel reklam hedefleme kısıtlamalarında bile, kredi tanıtımınız için Facebook’un “ilgi alanı” hedefleme özelliklerini kullanmaya devam edebilirsiniz. Örneğin, geri ödeme ödül programı olan bir kredi kartını tanıttığınızı varsayalım. Para iadesi ödül programlarına ilgi duyduğunu veya bu programlarla ilgili sayfaları seven kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
İlgi alanları demografiye bağlı değildir, bu nedenle onları Facebook Özel Reklam Kategorisi altında bir hedefleme faktörü olarak kullanabilirsiniz.
İş
Son özel reklam kategorisi sınıflandırması istihdamdır – iş fırsatlarına bağlantı veren veya bunları tanımlayan reklamlar, aşağıdakiler dahil:
- Tam veya yarı zamanlı işler
- Stajlar
- Profesyonel sertifika programları
- İş panoları veya iş fuarları için reklamlar
- Belirli bir iş teklifi olmasa bile, belirli bir şirkette çalışmanın faydalarını açıklayan reklamlar
Çevrimiçi okul eCornell’den yapılan bu tanıtım, profesyonel bir sertifika programının reklamını yaptığı için özel bir kategori reklam olarak nitelendirilir.
İş reklamınız için özel kategori kısıtlamalarına geçici bir çözüm bulmak için, rolün veya sertifika programının endüstriyle ilgili ilgi alanlarını hedeflemeyi düşünün. Örneğin, eCornell, profesyonel sertifikaları için pazarlama ilgisine dayalı olarak hedefleyebilir. Veya bir kamu politikası iş reklamı, hükümet ve politika ile ilgilenen kullanıcıları hedefleyebilir.
Barınma, kredi ve istihdam reklamlarının Facebook Özel Reklam Kategorisi hedefleme kısıtlamalarına uyması gerekir, ancak yine de ilgi alanlarını hedefleyerek ve kitlenizin boyutunu kısıtlayarak reklamınızın erişimini daraltabilirsiniz.
Facebook’ta Özel Reklam Kategorimi Nereden Seçerim?
Yalnızca birkaç adımda, reklamınızı Facebook Ads Manager’da oluştururken özel reklam sınıflandırmasını seçebilirsiniz .
- Reklam Yöneticisi’ne gidin ve herhangi bir standart Facebook reklamı yaparken yaptığınız gibi “Oluştur” u tıklayın.
- İlk ekran, reklamınızın Facebook Özel Reklam Kategorisi kapsamında olup olmadığını kontrol etmenizi ve ne tür bir reklamınız olduğunu seçmenizi ister.
- Reklam oluşturma işleminizin geri kalanı, kitle hedeflemeye ulaşana kadar standart bir reklamla aynıdır. Ardından, yaş, cinsiyet ve posta kodu dahil olmak üzere demografik hedefleme seçeneklerinin seçilemeyeceğini göreceksiniz. Yine de “ayrıntılı hedefleme” seçeneğini belirleyerek ilgi alanlarına göre hedefleme yapabilirsiniz.
- Kitlenizi seçtikten sonra, reklam oluşturma işlemi normal şekilde çalışır. Reklam yerleşimi, bütçeleme ve zaman planlamasını başka kısıtlama olmadan seçersiniz.
Facebook’un reklamcılık politikalarına uymak için, reklam oluşturma sırasında konut, kredi veya istihdamla ilgili tüm reklamların bu süreçten geçmesi gerekir. Neyse ki, Facebook izin verilmeyen hedefleme seçeneklerini engelleyerek bunu kolaylaştırıyor.
Hedef Kitleniz İçin Özel Kategori Reklamınızı Tasarlayın
Özel bir kategori reklam yayınlamak, demografik hedeflemeyi sınırlayabilir, ancak bu, geniş erişime sahip olamayacağı anlamına gelmez. A / B testi ile ilgi çekici reklamlar ve kopyalar geliştirmek , Facebook’ta çok sayıda değerli potansiyel müşteri çekmenize yardımcı olabilir. Reklam yerleşimlerinizi ayarlayarak reklamınızın erişimini de artırabilirsiniz . Hedef kitlenizin en çok hangi siteleri ziyaret ettiğini keşfedin ve reklamlarınızı olabildiğince yüksek değerli müşterilere ulaşmak için oraya yerleştirin. Bu tür teknikleri kullanmak, Facebook Özel Reklam Kategorisi içinde çalışırken, konut, kredi veya istihdam reklamınızın istediğiniz kitleye ulaşmasına yardımcı olur.
Özel bir kategori reklamı yayınladınız mı? Yorumlardaki deneyiminizi bize anlatın!
Comments